Influencer Marketing anno 2017

Social Media Week CPH føles efterhånden som længe siden. Jeg deltog selv til tre forskellige oplæg om influencer marketing. Det første oplæg blev holdt af tre bloggere:  It’s Fashion, Baby, Copenhagen by Me og By Bak , der fortalte om de ting omkring bloggernes arbejde man ikke ser, og de kom blandt andet ind på mulige udfordringer i forhold til influencer samarbejder og gav samtidig råd til, hvordan man kan henvende sig som virksomhed til en influencer. Det har jeg skrevet om her. De andre to oplæg var hhv. hos Geelmuyden Kiese (GK) og Landbrug og Fødevarer. De handlede begge om Influencer Marketing anno 2017, og handlede altså om de tendenser, vi ser nu, og hvad vi kommer til at opleve i fremtiden ifølge de respektive oplægsholdere. Til det første møde hørte jeg Adrian Langer fra Splay Networks samt Signe Hinchely Ebdrup og Louise Wendelbo Pedersen fra GK, og det er det oplæg, jeg vil gennemgå her. […]

ny markedsføringslov cover

Infografik: Overhold ny markedsføringslov

I tirsdags blev der vedtaget en ny markedsføringslov, der får betydning for influenter, men også virksomheder, der anvender influencer marketing. Reglerne for, hvornår noget skal markeres som reklame, er blevet skærpet, og der skal nu ikke være nogen tvivl om, når der er indgået et samarbejde. Læs med her, hvordan det påvirker dig, og se infografikken for at få overblik over, hvordan indlæg nu skal markeres ved influencer-samarbejder, og vær klar, når reglen træder i kraft d. 1. juli 2017*.   Det skal influenter være opmærksomme på Når der er indgået et samarbejde skal indlæg markeres tydeligt – både blogindlæg og posts på sociale medier Dette gælder også hvis influenten får tilsendt produkter uopfordret fra virksomheder eller bureauer Hvis dette ikke overholdes, kan det straffes med bøde   Det skal virksomheder og bureauer være opmærksomme på Virksomheder og bureauer skal sikre sig, at influenten skriver, at der er tale om en reklame Hvis ikke influenten bliver […]

SMWCPH: Bloggernes arbejde og dilemmaer – alt det du ikke ser!

I sidste uge deltog jeg på Social Media Week og var til tre forskellige oplæg om influencer marketing. Ugens første oplæg var hos Dansk Journalistforbund, hvor de tre bloggere bag It’s Fashion, Baby, Copenhagen by Me og By Bak tog os med bag skærmen og fortalte om de ting, man ikke ser,  som eventet meget passende også var navngivet. Derudover var forbundets juridiske konsulent Anders Sevel Johansen en del af panelet. Han beskæftiger sig med sociale medier og ophavsret og kunne derfor tilføje den juridiske vinkel på blogsamarbejder. Den næste times tid blev vi ført igennem, hvordan den første kontakt etableres, hvordan hele samarbejdet foregår for bloggeren, hvordan de juridiske retningslinjer overholdes og så blev der givet en masse tips undervejs. Alt dette vil jeg forsøge at opsummere. God læselyst 🙂 Den første kontakt med bloggeren: Lisbeth, Camilla og Dorte, der står bag de succesfulde blogs nævnt tidligere, startede med at […]

Når corporate blogging møder influencers

Du har helt sikkert fulgt flere influencers et eller andet sted. På Instagram, Facebook, Snapchat eller en blogger, der har en blog hos en eller anden udbyder, som for eksempel Bloggers Delight eller Nouw. Især bloggerne har vi fulgt i mere end syv år. Vi er blevet inviteret ind i deres eget univers og har nydt godt af deres tips og skønne personligheder. De seneste år er bloggerne blevet mere og mere kommercielle, og de har i stigende grad tilladt at lukke virksomheder ind i deres verden og har lavet sponsorerede indlæg eller konkurrencer. I den anden ende ser vi virksomheder, der blogger, også kaldet corporate blogging. Virksomheder blogger blandt andet for at vise deres ekspertise inden for deres fagområde eller for at tale med en mere personlig stemme til deres målgruppe. Tidligere har de to genrer været skarpt opdelt, men nu ser vi en ny tendens: Genrene bliver mixet! Med […]

Derfor gør Rasmus Kolbe, aka Lakserytteren, det så godt på Snapchat!

Influencer marketing bliver mere og mere populært. Og med en interesse og et speciale inden for influencer marketing er det da oplagt at lave et indslag om vores alle sammens yndlings-snapchatter: Lakserytteren. Lakserytterens Snapchat-profilbillede. Bag snapchat-profilen finder du Rasmus Kolbe. En fyr der besluttede sig for at være Danmarks største snapchat-influencer, og det, må man sige, er lykkedes. Et af hans største influencer-samarbejder i nyere tid har været med Coca-Cola, og det var også det samarbejde, der gav mig inspiration til at skrive dette indlæg. Derfor tog jeg kontakt til Kolbe. Jeg har stillet ham en række spørgsmål for at blive endnu klogere på, hvorfor han er blevet en af de mest eftertragtede danske influencers på så kort tid. Og det blev jeg. For det er ikke bare sjov og ballade, der gør, at både følgerne og virksomhederne er så vilde med den kære laks. Kolbe har taget en række […]

Den fejl, virksomheder oftest begår!

Der er flere og flere virksomheder, der får øjnene op for potentialet ved at anvende influencers i markedsføringen. Men det at have et samarbejde med en influencer er ikke bare givende i sig selv. Det er ressourcekrævende, kan skabe negativ omtale og kan virke utroværdigt, hvis du ikke gør dit fodarbejde ordentligt. I min optik er en af de største fejl, som virksomheder ofte begår, når de indgår et samarbejde med en influencer, at de ikke slipper kontrollen. Med traditionel markedsføring, fx ved print, har virksomheder fuld kontrol, eksempelvis i forhold til hvad der skrives, men ved at indgå en aftale med en influencer, er det nødvendigt at slippe kontrollen, og lade influenceren bruge sine egne ord, sin egen charme osv, for at påvirke målgruppen. Ellers virker det utroværdigt, og det er ærgerligt, for det er netop troværdigheden, som influencers kan skabe, når konceptet er tænkt ordentligt igennem. Et godt eksempel på et samarbejde, […]

Har du styr på juraen?

Har du styr på, hvad markedsføringsloven siger i forhold til brugen af influencers? Hvis ikke, så bare rolig, for du er  ikke alene. Jeg støder på flere virksomheder, der har indgået et samarbejde med en influencer, men det er ikke altid, at der er styr på de juridiske regler. Når der er tale om et samarbejde mellem en virksomhed og en influencer, fx en blogger, skal modtagerne tydeligt kunne se, at der er tale om et sponsoreret indlæg, og dermed en reklame. Uanset om du er blogger eller virksomhed, skal du nemlig overholde markedsføringsloven. Nærmere beskrevet er det markedsføringsloven paragraf 4, der omhandler skjult reklame, som skal overholdes. I korte træk handler det om, at en reklame tydeligt skal markeres som værende en reklame. Tidligere kunne virksomheder slippe afsted med at sende uopfordrede produkter til bloggerne, uden at indlæggene skulle markeres som reklame, men ifølge Peter Lind Nielsen, der er […]